|
С дизайном ситуация аналогичная. Он, как правило, живет в определенной среде (контексте), которая его окружает и с которой он взаимодействует. При создании дизайна это взаимодействие нужно учитывать и обращать в свою сторону, чтобы окружение работало на ваш дизайн или совместно с ним. Посмотрим, как это делается.
Газетная и журнальная реклама
Каждый из нас периодически достает из своего почтового ящика бесплатные рекламные газеты, страницы которых выглядят, в общем, одинаково.
Этот кусок газетной полосы рекламирует украинские туристические компании (газета украинская, но это, по сути, не важно). Направление мысли при этом у всех компаний, похоже, одинаковое: «Деньги экономим, поэтому возьмем минимально возможную площадь. Текста в нее нужно напихать побольше, ведь у нас так много различных направлений и про все нужно рассказать. Оформление нужно сделать ярким, разноцветным, чтобы наша реклама привлекала внимание».
В данном случае физический контекст проигнорирован, поэтому любой рекламный модуль в окружении аналогичных модулей просто теряется. Вместо того, чтобы решать свою задачу по продвижению услуг компании, он тихо «погибает». Не зря специалисты по рекламе называют такие рекламные полосы в газетах братской могилой. Аминь †.
Посмотрим теперь, как сделать правильно. Очевидно, что наш модуль должен чем-то отличаться от остальных: размером, внутренней компоновкой, содержанием. В этом смысле ближе всех к верному решению подобралась компания «Одiссей», которая правильно увеличила рекламную площадь в два раза. Однако полученным пространством они распорядились нерационально, аналогично другим компаниям «забив» его текстом.
Попробуем спасти Одиссея от сирен. Вокруг у нас модули одинаковой формы, с четкими границами, цветными картинками (плашками) и большим количеством текста внутри.
Сделаем все наоборот. Сначала отредактируем текст, оставив только предположительно ключевую информацию — это, кстати (как мы уже убедились в предыдущей публикации), отдельная и важная задача, ведь именно привлекательный текст «продает» услуги компании. Затем оформим его, отказавшись от цветного фона (у нас его и так нет) и четко выраженной формы (синей рамки).
Взгляните, как хорошо выделяется наша реклама и как цепляется за нее глаз! Визуально она кажется больше, чем есть на самом деле, потому что белые поля «сливаются» в единое целое с основной площадью модуля. Контекст (окружение) играет на нас.
«Уличная» реклама
Автор не зря взял первое слово в кавычки: будем считать, что наш дизайн находится не буквально на улице, но в некой среде — люди, обстановка, ситуация. За примером далеко ходить не будем: возьмем листовку из предыдущей публикации.
Листовка была развешена в вузах, на информационных стендах и выглядело это примерно так.
|
Среди сайтов конкурентов тоже важно выделяться